In den Tagen, in denen wir uns alle auf die schönsten Feiertage des Jahres vorbereiten, die voller Werte sind - ob spirituell oder materiell -, schauen wir uns die Werte auch finanziell an. Wir werfen einen Blick auf das jährliche Ranking der wertvollsten BrandZ Top 100 Weltmarken , das regelmäßig von der Marketingberatung Kantar Millward Brown (KMB) zusammengestellt und veröffentlicht wird.
Im Gegensatz zu ähnlichen Projekten konzentriert sich die Hitparade der am meisten geschätzten Marken nicht nur auf den hypothetischen Wert der beobachteten Unternehmen in Bezug auf Markenstärke und Reputation bei den Konsumenten, sondern sieht auch das eigene Kapital, das Gro aus dem resultierenden Wert macht. Nachdem wir eine mehr als dreiseitige Arbeit untersucht haben, in der wir Angst um jeden Bezug auf die Uhrenwelt suchten, müssen wir sagen, dass unsere Annahmen erfüllt wurden, aber wir hätten etwas mehr erwarten können.
Voraussetzung ist der eindeutige Rolex-Preis, der mit geschätzten 8,053 Milliarden Dollar (6,8 Milliarden Euro) auf einem edlen Thron unter reinen Uhrenlabels saß. Seine Berechnungen führten ihn zu komplizierten Berechnungen, die auf kombinierten Daten beruhten, die aus Finanzinformationen und Verbraucherumfragen zu der Stichprobe von drei Millionen Befragten aus fünfzig Weltmärkten bestanden. Die Daten von Bloomberg und Kantar Worldpanel wurden traditionell verwendet, um die finanzielle und geschäftliche Leistung von ungefähr 100-tausend Marken zu analysieren.
Eine kleine Enttäuschung ist das Fehlen der Rolex in der KMB Top 100 Liste, die für die Schweizer Manufaktur mehr als elf Milliarden Dollar wert war. Auf der anderen Seite, wenn wir das Schlachtfeld nur auf Luxusmarken eingrenzen und die BrandZ Luxury Top 10 betrachten, befindet sich Rolex im fünften Stock. Darüber hinaus ist Rolex das einzige Unternehmen, das nur Uhren in dieser Liste produziert. Keine anderen reinblütigen Uhrmacher sind da.
Gemessen am Umsatz ist Rolex die meistverkaufte Schweizer Uhrenmarke (gemessen am Produktionsvolumen ist Tissot die erste ). Bis vor kurzem war Rolex sogar weltweit führend, als er Giganten wie Google (245,58 Milliarden Dollar) und Apple (234,67 Milliarden Dollar) zurückließ. Rolex ist in dieser Hinsicht jedoch nicht lesbar. Da ein privates Unternehmen keine Verkaufsdaten offenlegt, können wir nur Schätzungen von Schweizer Analysten einholen, die Rolex einen Jahresumsatz von 4,5 Milliarden Dollar zugeschrieben haben.
Nach dem Studium der BrandZ Luxury Top 10 ist es ein schmeichelhafter Befund für alle, die nach hochwertigen Uhren suchen, dass neun von zehn Marken ihre Uhr in ihrem Portfolio haben. Dies ist ein Zeichen ihrer starken Position unter den Modeaccessoires, die sie in den letzten zehn Jahren gewonnen haben. Abgesehen von einer eigenständigen Ausnahme produzieren alle diese Marken Uhren in ihre eigene Richtung (Burberry bevorzugt jetzt eine Lizenzproduktion). Allerdings hat nur Rolex seine Position rein dank seiner Uhr aufgebaut.
Andere Marken sind mehr als Uhren, die anderen modischen Waren bekannt sind. Ein typisches Beispiel ist Cartier mit einem geschätzten Wert von 5,84 Milliarden Dollar im sechsten Takt. Obwohl Rolex und Omegé das Schweizer Trio beim Umsatz mit Uhren sind, bezeichnen die meisten Verbraucher Schmuck als Referenz für die Marke Cartier.
Eine interessante Liste des BrandZ Top 10 Luxus ist, dass Rolex und Cartier in ihm jedes Mal, seit seiner Gründung im Jahr 2006. Im Gegensatz zum aktuellen Release sie erschienen aber 2006 gelangen sowohl in Uncategorised Ranking BrandZ Top einzudringen 100, die die 90. besetzt jeweils der 82. Platz. Und aus diesen Statistiken können wir das explosive Wachstum von Technologie-Marken, darunter Facebook, Amazon und die bereits erwähnten Unternehmen Apple und Google auszusuchen traditionelle Marke zu verbannen für sich mehr und mehr.
Unter den Top 100 haben die Rolex und Cartier den Verkauf von Schweizer Uhren in asiatischen Ländern definitiv unterboten. Ab 2014, als die "asiatische Krise" die Schweizer traf, ging ihr Wert allmählich zurück. Vor drei Jahren wurde Rolex 9,08 Milliarden Dollar zugesprochen. Dollar, sein heutiger Wert ist um 11% niedriger. Cartier ist noch schlimmer. In drei Jahren hat er mehr als 3 Milliarden US-Dollar gelitten, um 34%.
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